Όταν οι περισσότερες εταιρείες αναφέρουν την αναβάθμιση της επωνυμίας, συχνά μιλούν για συσκευασία, πώς να αντικατοπτρίζουν την αίσθηση της ποιότητας και των προϊόντων υψηλής ποιότητας.Η αναβάθμιση συσκευασίας έχει γίνει βασικό μέρος της αναβάθμισης της μάρκας.Πολλές εταιρείες σκέφτονται πώς να κάνουν μια καλύτερη συσκευασία, πώς να κάνουν τα προϊόντα πιο δημοφιλή μέσω της συσκευασίας και πώς να δημιουργήσουν πιο διαφοροποιημένες και δημοφιλείς συσκευασίες προϊόντων.Στη συνέχεια, ας εξηγήσουμε από τα ακόλουθα τρία σημεία.
- Ποια προϊόντα πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στη συσκευασία
Η πρακτική έχει διαπιστώσει ότι, είτε πρόκειται για προστασία του προϊόντος, για διευκόλυνση της μεταφοράς ή για χρήση, όλα τα προϊόντα που πρέπει να συσκευάζονται από υλικά τρίτων πρέπει να δίνουν προσοχή στη συσκευασία.Εκτός από τους παραπάνω παράγοντες, ο κλάδος περιλαμβάνει μαζικά καταναλωτικά αγαθά όπως καλλυντικά, προϊόντα περιποίησης δέρματος, τρόφιμα, ποτά, γάλα, σάλτσα σόγιας, ξύδι κ.λπ.Ο αντίκτυπος της συσκευασίας στις πωλήσεις προϊόντων στα ράφια τερματικών σταθμών (ράφια σούπερ μάρκετ, πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου) είναι εξαιρετικά κρίσιμος.
- Δημοφιλής συσκευασία
Μια καλή και δημοφιλής συσκευασία μπορεί πρώτον να προσελκύσει την προσοχή των πιθανών πελατών, δεύτερον, μπορεί να μεταφέρει το μοναδικό σημείο πώλησης της μάρκας και, τρίτον, το επίπεδο πληροφοριών της επωνυμίας είναι σαφές και μπορεί να εξηγήσει αμέσως τι κάνει και τι έχει η μάρκα.τι διαφορά.
Για τις περισσότερες εταιρείες καταναλωτικών αγαθών, η συσκευασία είναι το πιο θεμελιώδες και κρίσιμο σημείο επαφής των πελατών.Η συσκευασία είναι ένα εργαλείο πωλήσεων για μια επωνυμία, είναι επίσης μια αντανάκλαση της ποιότητας της επωνυμίας και είναι επίσης ένα «self-media» στο οποίο πρέπει να δώσουν προσοχή οι επιχειρήσεις.
Οι περισσότεροι πελάτες δεν γνωρίζουν πραγματικά ένα προϊόν, όπως τη σύνθεση και την προέλευση της Coca-Cola, και οι περισσότεροι πελάτες γνωρίζουν ένα προϊόν μέσω της συσκευασίας του.Στην πραγματικότητα, η συσκευασία έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος του προϊόντος.
Όταν μια επιχείρηση ασχολείται με τη συσκευασία, δεν μπορεί απλώς να βλέπει την ίδια τη συσκευασία μεμονωμένα, αλλά από τη μία πλευρά, πρέπει να σκεφτεί πώς να αντικατοπτρίζει τις στρατηγικές πληροφορίες της μάρκας από στρατηγική άποψη.Από την άλλη πλευρά, πώς να δημιουργήσετε ένα αλληλοσυνδεόμενο στρατηγικό σύστημα λειτουργίας μέσω της συσκευασίας και άλλων ενεργειών της επιχείρησης.Με άλλα λόγια: Η συσκευασία πρέπει να βασίζεται στη στρατηγική θέση της μάρκας και είναι δυνατό να βελτιωθεί η ενεργητική ικανότητα πωλήσεων των προϊόντων.
- Πέντε βήματα για τη δημιουργία μιας δημοφιλής συσκευασίας
3.1Δημιουργήστε μια παγκόσμια σκέψη για το σχεδιασμό
Η συσκευασία φαίνεται απλή, αλλά στην πραγματικότητα, αφενός, σχετίζεται στενά με τη στρατηγική επωνυμίας, τη θέση του προϊόντος, τη στρατηγική μάρκετινγκ, τη στρατηγική καναλιού και τη στρατηγική μάρκετινγκ, και είναι το κλειδί για την εφαρμογή της στρατηγικής επωνυμίας.Από την άλλη πλευρά, η συσκευασία περιλαμβάνει δημιουργικό σχεδιασμό, παραγωγή και τεχνολογία παραγωγής.Η διαδικασία λειτουργίας είναι σχετικά περίπλοκη.
Μόλις καθιερωθεί η συνολική σκέψη, ξεκινώντας από τα γενικά συμφέροντα του έργου, εξετάστε το πρόβλημα από μια παγκόσμια προοπτική, σκεφτείτε και αποκτήστε μια εικόνα για τις απαιτήσεις των πελατών και τις ανάγκες των καταναλωτών, αναλύστε και σταθμίστε τη μεταξύ τους σχέση, κατανοήστε την ουσία του πρόβλημα και σκεφτείτε τη λύση του προβλήματος.Από τη σκοπιά της συνολικής στρατηγικής επιχείρησης και επωνυμίας, θα πρέπει να σκεφτούμε πώς να βοηθήσουμε τις επιχειρήσεις να μεγιστοποιήσουν την αξία της διαφοροποίησης της επωνυμίας με βάση τη στρατηγική επωνυμίας, τη στρατηγική καναλιών και το περιβάλλον ανταγωνισμού τερματικών.
Όσον αφορά την εφαρμογή συγκεκριμένης στρατηγικής, η σφαιρική σκέψη μπορεί να βοηθήσει στην κατανόηση του κλειδιού από το σύνολο στο τοπικό, από τη στρατηγική αντίληψη έως τη δημιουργική εφαρμογή και να αποφευχθεί η σύλληψη στις τοπικές λεπτομέρειες.
3.2Build Shelf Thinking for Design
Η ουσία της σκέψης στο ράφι είναι να σκεφτόμαστε το συγκεκριμένο περιβάλλον πωλήσεων του προϊόντος.Αυτό το ράφι μπορεί να είναι ένα μεγάλο ράφι σούπερ μάρκετ, ένα ράφι παντοπωλείου ή μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης σε μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.Το να σκέφτεσαι τη συσκευασία χωρίς ράφια είναι σαν να δουλεύεις πίσω από κλειστές πόρτες και εκτός πραγματικότητας.Η σκέψη του ράφι είναι να σκεφτείτε πώς να οργανώσετε το περιεχόμενο επωνυμίας και πώς να σχεδιάσετε πληροφορίες επωνυμίας από συγκεκριμένα σενάρια πωλήσεων.
Η πρακτική έχει διαπιστώσει ότι υπάρχουν τρία βασικά σημεία στη σκέψη στο ράφι:
Το πρώτο είναι να κατανοήσουμε το περιβάλλον κατανάλωσης του συγκεκριμένου τερματικού, τη διαδικασία αγοράς του πελάτη, τη συσκευασία των κύριων ανταγωνιστικών προϊόντων και να αναλύσουμε τα χαρακτηριστικά της καταναλωτικής συμπεριφοράς των καταναλωτών.
Το δεύτερο είναι να οπτικοποιήσετε το πρόβλημα, να οργανώσετε συστηματικά όλα τα πρότυπα, τους παράγοντες απόφασης, τις στρατηγικές έννοιες και τις ιδέες στη διαδικασία σχεδιασμού, να αναλύσετε κάθε σύνδεση σχεδιασμού μέσω εργαλείων οπτικοποίησης και να βρείτε ποια σημεία πρέπει να μεγεθυνθούν και να επισημανθούν.
Το τρίτο είναι η προσομοίωση του περιβάλλοντος πωλήσεων.Προσομοιώνοντας τα πραγματικά ράφια και εμφανίζοντας τα κύρια ανταγωνιστικά προϊόντα, αναλύστε ποιες πληροφορίες δεν επισημαίνονται από την οπτική γωνία των πελατών.Με την προσομοίωση πραγματικών ραφιών, είναι δυνατό να ελεγχθεί εάν οι βασικές πληροφορίες επωνυμίας μπορούν να εντοπιστούν αποτελεσματικά και να απομνημονευθούν από τους πιθανούς πελάτες.
3.3Καθιερώστε την τρισδιάστατη σκέψη του σχεδιασμού
Η ουσία της τρισδιάστατης σκέψης είναι ο σχεδιασμός της συσκευασίας μέσω της σκέψης πολλαπλών γωνιών και η αντανάκλαση των χαρακτηριστικών της συσκευασίας.Το μεγαλύτερο μέρος της συσκευασίας του προϊόντος που αγγίζουμε έχει πολλαπλές πλευρές για να μεταφέρει πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένης της επιφάνειας συσκευασίας, του μπροστινού, του πίσω μέρους ή των πλευρών, καθώς και της επάνω και ακόμη και των γωνιών.Το σχήμα, το υλικό άγγιγμα και τα οπτικά γραφικά της ίδιας της συσκευασίας είναι όλα βασικά στοιχεία που αποτελούν τη διαφοροποιημένη αξία της μάρκας.
3.4Πλήρης έρευνα και κατανόηση της αγοράς
Η συσκευασία δεν πρέπει να σχεδιάζεται μόνο στο γραφείο, αλλά να παρατηρεί και να σκέφτεται τη μάρκα, το προϊόν, το κανάλι και τη σχέση των καταναλωτών στην αγορά πρώτης γραμμής και να κατανοεί πού πρέπει να είναι η μάρκα και πώς μπορεί να επηρεάσει καλύτερα τους πιθανούς πελάτες.Χωρίς έρευνα, δεν υπάρχει δικαίωμα ομιλίας, κάτι που είναι κατάλληλο και για συσκευασία προϊόντων.Οποιαδήποτε συσκευασία δεν υπάρχει ανεξάρτητα, αλλά εμφανίζεται στο ίδιο ράφι με πολλά προϊόντα.Ο τρόπος εύρεσης διαφοροποιημένων στοιχείων που μπορούν να επισημανθούν για τη μάρκα έχει γίνει το κλειδί για το σχεδιασμό της συσκευασίας.Η Somewang θα πάει στην αγορά πρώτης γραμμής για εις βάθος έρευνα πριν σχεδιάσει κάθε προϊόν για τους πελάτες.
Πριν ξεκινήσει ο συγκεκριμένος σχεδιασμός, όλοι οι στρατηγοί και οι σχεδιαστές του έργου πρέπει να πάνε στην αγορά για να κατανοήσουν το πραγματικό ανταγωνιστικό περιβάλλον του τερματικού σταθμού.
Εάν ένας σχεδιαστής δεν πάει στην πρώτη γραμμή της αγοράς, είναι εύκολο να πέσει σε προσωπική εμπειρία του παρελθόντος σχεδιασμού.Μόνο μέσω έρευνας και ανακάλυψης πρώτης γραμμής μπορεί να είναι δυνατή η δημιουργία διαφοροποιημένων και δημοφιλών συσκευασιών.
3.5Προσδιορισμός της ιεραρχίας μηνυμάτων επωνυμίας
Όσο πιο ξεκάθαρο είναι το επίπεδο πληροφοριών και όσο ισχυρότερη είναι η λογική, τόσο περισσότερο μπορεί να βοηθήσει τους πιθανούς πελάτες να κατανοήσουν γρήγορα τις πληροφορίες της επωνυμίας και να αφήσουν τους πελάτες να θυμούνται τις βασικές πληροφορίες της επωνυμίας με μια ματιά.Οποιαδήποτε συσκευασία προϊόντος έχει τα ακόλουθα στοιχεία, όπως το χρώμα της κύριας επωνυμίας, το λογότυπο της επωνυμίας, το όνομα προϊόντος, το όνομα κατηγορίας, το βασικό σημείο πώλησης, τις εικόνες προϊόντων κ.λπ. Για να θυμούνται οι δυνητικοί πελάτες ένα μήνυμα επωνυμίας, οι επιχειρήσεις πρέπει πρώτα να κατηγοριοποιήσουν αυτό το περιεχόμενο.
Οι πληροφορίες συσκευασίας προϊόντων χωρίζονται σε τρεις κατηγορίες.Το πρώτο επίπεδο πληροφοριών: όνομα προϊόντος, πληροφορίες κατηγορίας προϊόντος, πληροφορίες λειτουργίας, περιεχόμενο προδιαγραφών.το δεύτερο επίπεδο πληροφοριών: πληροφορίες επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένης της βασικής αξίας της επωνυμίας, πιστοποιητικό εμπιστοσύνης επωνυμίας κ.λπ.το τρίτο επίπεδο πληροφοριών: βασικές πληροφορίες για την επιχείρηση, λίστα συστατικών, οδηγίες χρήσης .
Υπάρχουν δύο πυρήνες, ο ένας είναι το βασικό περιεχόμενο επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένης της βασικής αξίας της επωνυμίας, των σημείων πώλησης διαφοροποίησης του προϊόντος και του κύριου πιστοποιητικού εμπιστοσύνης της μάρκας, και ο άλλος είναι ο πυρήνας της οπτικής επικοινωνίας, πώς να ταιριάζει καλύτερα στη μάρκα μέσω του σχεδιασμού.
Η δημιουργική στρατηγική συσκευασίας δεν είναι απλώς να παρουσιάσουμε χρώματα και ένα αντίγραφο, αλλά να σκεφτούμε πώς να βελτιώσουμε την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων στο τερματικό μέσω του σχεδιασμού συσκευασίας.Συμπεριλαμβανομένου του συνολικού οπτικού τόνου της συσκευασίας, των βασικών οπτικών στοιχείων, των βοηθητικών οπτικών στοιχείων όπως της σειράς, του κύριου και δευτερεύοντος μεγέθους, της αίσθησης γραμματοσειράς κ.λπ., της δομής του υλικού συσκευασίας, του μεγέθους κ.λπ.
Με βάση την επωνυμία, την κατηγορία, την βασική αξία της επωνυμίας, το πιστοποιητικό εμπιστοσύνης επωνυμίας, το όνομα προϊόντος, το κύριο χρώμα της επωνυμίας, οργανώστε συστηματικά τις βασικές πληροφορίες επωνυμίας.
Συνοψίζω
Για τις περισσότερες εταιρείες, η αναβάθμιση συσκευασίας είναι η πιο βασική και συνηθισμένη αναβάθμιση, αλλά πολλές εταιρείες αναβαθμίζουν μόνο σε ένα μόνο σημείο, μόνο και μόνο για να την κάνουν πιο όμορφη και αριστοκρατική.Για να δημιουργήσετε μια καλή συσκευασία που να είναι ευπρόσδεκτη, πρέπει πρώτα να ακολουθήσετε μερικά βασικά βήματα που αναφέρονται παραπάνω.Μόνο αν σκεφτεί κανείς πώς να κάνει τη συσκευασία να εξαπλωθεί το πιο μοναδικό σημείο αξίας της μάρκας από την οπτική γωνία του συστήματος και το ύψος της στρατηγικής, μπορεί να είναι δυνατό να βελτιωθεί η δύναμη πωλήσεων του προϊόντος στο τερματικό.
Η Somewang στοχεύει να παρέχει στους πελάτες υπηρεσίες παραγωγής καλλυντικών συσκευασιών μίας στάσης.
Το Somewang κάνει τη συσκευασία εύκολη!
Περισσότερες πληροφορίες για το προϊόν στοinquiry@somewang.com
Ώρα δημοσίευσης: Αυγ-18-2022